Salimos a buscarlos o hacemos que ellos nos busquen, esa es la incógnita para saber si utilizar inbound o outbound marketing como estrategias digitales,  pero cuál es mejor,  cuál conviene realizar.

Outbound Marketing

En el mundo pre-digital usualmente se han considerados estrategias de outbound marketing, en las que buscamos llamar la atención del grupo objetivo o target de una manera muchas veces intrusiva, se desea llegar a ellos en donde estén, es el caso de spot, frases radiales o a través de gráfica en la locomoción colectiva.

No solamente las acciones del outbound marketing son realizadas en el mundo on-line,  sino que también  en online,  los intersticiales,  el e-mail no deseado, la publicidad display,  son todas acciones realizadas sin que el receptor  del mensaje lo haya solicitado.

Inbound Marketing

En este caso son tu target el que decide buscarte,  ellos llegan a ti de una manera más natural,  tu has de estar cuando ellos lo necesiten.  El inbound no es intrusiva,  no bombardiamos a los actuales o futuros clientes con imágenes o sonidos q ellos no han solicitado.

Dentro de las estrategias que tenemos a nuestra disposición encontramos el posicionamiento web o SEO,  el PPC a través de los avisos en buscadores con Google Adwords y Bing Ads,  el Marketing de Contenidos que es una de las bases del Inbound.

Outbound o Inbound

Pero que estrategía es mejor?  A simple vista uno podría señalar que  el inbound es mejor,  o que el outbound es mejor, todo depende de nuestras vivencias y nuestro conocimiento; pero,  la uno con la otra pueden ser estrategias complementarias, logrando con una complementar a la otra, no hay que verlas como sistemas rivales,  sino que complementarios y ejecutando todas las acciones como parte de una sola estrategia de marketing.

Inbound Marketing vs. Outbound Marketing
Imagen de Rand Fishkin en Moz

Tu aplicas ambas estrategias o solo una?

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